Мбаппе сменил Nike на On: что стоит за громким переходом
Килиан Мбаппе завершил почти двадцатилетнее сотрудничество с Nike и заключил долгосрочное соглашение со швейцарской компанией On. По данным Footy Headlines, контракт рассчитан на десять лет. Необычная деталь сделки - нападающий "Реала" получил долю в бизнесе бренда. Одновременно On объявила о запуске футбольного направления, которым будет руководить Тьерри Анри.
Для Nike это ощутимая потеря: компания поддерживала Мбаппе с восьмилетнего возраста. Но переход не означает, что форвард сразу расстался с экипировкой прежнего партнера. Во время дерби он вышел на поле в привычных Nike Mercurial Superfly 11 Elite - свуш на бутсах был замаскирован. При этом спортсмен уже тренируется в прототипах обуви On и, как ожидается, в ближайшие недели опробует их в игре.
Финансовые условия соглашения не раскрываются. Известно, что Килиану предложили не только контракт, но и участие в компании - для сделки с амбассадором это нетипичный ход. Сам Мбаппе объяснил решение желанием вместе с On создать новое для футбола направление и использовать свой опыт, чтобы развивать инновации в экипировке.
Швейцарская марка пока не представила футбольную линейку официально. Полноценный запуск продукции намечен на 2027 год. Компания обещает перенести в футбол технологии, которые уже применяет в беговой обуви, и разрабатывать экипировку с учетом мнения игроков. В On говорят о стремлении создать обувь и одежду, которые ощущались бы как "вторая кожа", а не просто повторяли решения конкурентов.
Появление в футбольном проекте Анри также не случайно. По сведениям The Athletic, он помог убедить Мбаппе присоединиться к новой команде после окончания контракта с Nike. Сам Анри, по заявлению On, участвовал в подготовке выхода бренда в футбол еще с конца 2025 года. Среди новых партнеров компании - и 19-летняя Сидни Шертенляйб, футболистка "Барселоны" и сборной Швейцарии.
Тем, кто задается вопросом "бренд On что за бренд", стоит начать с его истории. Компания появилась в 2010 году благодаря трем швейцарцам - бывшему триатлонисту Оливье Бернхарду, его экс-агенту Каспару Коппетти и предпринимателю Давиду Аллеманну. Отправной точкой стали эксперименты Бернхарда: он закреплял на подошве кусочки садового шланга, пытаясь смягчить ударную нагрузку при беге и добиться более резкого отталкивания.
Необычная конструкция стала основой технологии CloudTec и концепции мягкого приземления, за которую On впоследствии стали узнавать в беговом мире. Первоначально Бернхард показал разработку Nike - он тогда сотрудничал с американской компанией, - но там не заинтересовались прототипом. Идею не поддержали также adidas и Puma. Сам спортсмен позже признавал: ранний образец выглядел странно и был далек от готового продукта. Зато после доработки технология помогла бренду найти собственную нишу. Названия моделей Cloudsurfer, Cloudmonster и Cloudrunner отсылают к обещанию "бега по облакам".
Широкую известность за пределами беговой аудитории On получил в том числе благодаря Роджеру Федереру: теннисист сам заинтересовался маркой и стал ее партнером. Теперь компания намерена повторить путь в футболе, предложив не просто новые цвета и силуэты, а собственный взгляд на спортивную обувь. Анри подчеркивает, что разработчикам важно слушать игроков и учитывать реальные требования к экипировке.
Переход Мбаппе закономерно вызвал вопросы у поклонников спортивной обуви: "кроссовки On или Nike что лучше" - ответ зависит от задач, посадки и личных предпочтений. Пока футбольная продукция On не поступила в продажу, сравнивать ее с проверенными моделями Nike преждевременно. Если вы планируете кроссовки On купить для бега или повседневной носки, стоит обращать внимание на конкретную модель и примерять ее: ощущения от амортизации у всех разные. То же относится к запросу "кроссовки On Cloud купить" - в линейке есть модели для разных нагрузок, и название серии само по себе не заменяет примерку.
Будущая футбольная экипировка бренда может заинтересовать не только фанатов Мбаппе. Запрос "кроссовки как у Мбаппе On" пока скорее описывает ожидание, чем доступную покупку: игрок тренируется в прототипах, а серийный запуск состоится позже. Однако переход уже дал On мощный старт в новом сегменте - с мировой звездой, опытным руководителем и планом привлечь футболистов к созданию продукта.
О том, как устроен футбольный проект On и почему в нем важны Мбаппе и Анри, рассказывает история перехода Мбаппе в швейцарский бренд. Для компании это ставка не только на громкое имя, но и на возможность сформировать узнаваемую футбольную линейку. Удастся ли ей превратить беговые технологии в востребованное решение на поле, станет ясно после появления первых бутс и отзывов игроков.