Овечкин запускает бренд пива OVI: три сорта и цена около 100 рублей
Александр Овечкин готовится не только к заключительному сезону в НХЛ, но и к запуску собственного пивного бренда. Марка получит название OVI, а ее создание хоккеист ведет вместе с компанией "Пивоварни Бочкарев". По заявлению производителя, продажи в России планируют начать в ноябре 2026 года.
На первом этапе покупателям предложат три варианта: классический светлый лагер, более легкое пиво с меньшей крепостью и безалкогольную версию. Предполагаемая розничная цена - около 100 рублей за банку. В дальнейшем компания рассматривает возможность выхода с продукцией OVI на зарубежные рынки.
Овечкин не ограничился тем, что разрешил использовать свое имя для продвижения марки. Он участвовал в работе над концепцией, приезжал на дегустацию пробных образцов и делился замечаниями. По словам директора по маркетингу "Пивоварен Бочкарев" Натальи Неворотовой, после дегустации команда также дорабатывала дизайн упаковки с учетом его пожеланий. Посмотреть дополнительные подробности о том, как создается пиво OVI Александра Овечкина, можно в материале о запуске бренда.
Переговоры сторон начались в июне, а уже в августе они подписали соглашение. Неворотова назвала проект совместным и подчеркнула, что договор заключен на бессрочной основе. В компании рассчитывают, что опыт производителя поможет обеспечить качество напитка, его продвижение и широкую дистрибуцию. Овечкин, в свою очередь, объяснил интерес к проекту желанием создать пиво, которое нравилось бы ему самому: хоккеист предпочитает светлые сорта с чистым и сбалансированным вкусом.
Выбор партнера связан не только с производственными возможностями "Бочкарева". Компания входит в число крупнейших игроков российского пивного рынка наряду с "Балтикой" и "Напитками вместе". Вместе эти предприятия выпускают значительную долю пива в стране. После ухода прежних международных владельцев пивоваренным бизнесам пришлось активнее развивать собственные марки и искать новые способы привлечь аудиторию. Запуск бренда, связанного с известным хоккеистом, вписывается в эту стратегию.
По оценке автора Sports.ru Дениса Пузырева, "Бочкарев" занимает третье место среди крупнейших производителей, выпускает более миллиарда литров пива в год и располагает внушительными производственными и коммерческими ресурсами. До 2022 года российским бизнесом управляла нидерландская Heineken, затем активы перешли компании "Арнест". После прекращения лицензионных соглашений с рядом зарубежных марок производителю потребовалось активнее развивать другие продукты и пополнять портфель новыми брендами.
Сколько именно Овечкин заработает на сотрудничестве, не раскрывается. В проектах с участием знаменитостей часто используют фиксированное вознаграждение и дополнительный процент от продаж, однако условия конкретной сделки неизвестны. Поэтому доход хоккеиста может зависеть не только от размера гонорара, но и от того, насколько востребованной окажется продукция. Тем, кто планирует купить пиво OVI, пока стоит ориентироваться на объявленные сроки и примерную стоимость: пиво OVI цена которого заявлена на уровне около 100 рублей, должно появиться в магазинах ближе к концу 2026 года.
У марки будет преимущество в виде узнаваемого имени, однако одного внимания к запуску недостаточно для долгосрочного успеха. Покупатели будут оценивать вкус, качество, доступность в торговых сетях и то, насколько заявленная цена соответствует продукту. Для новой линейки особенно важно, чтобы интерес к хоккеисту помог привлечь людей к первой покупке, а сам напиток дал повод вернуться к нему снова.
Отдельный интерес может вызвать безалкогольный вариант. Он рассчитан на тех, кто хочет выбрать напиток без алкоголя, но предпочитает вкус и формат пива. Если категория найдет свою аудиторию, именно этот сорт способен расширить круг покупателей марки. Запрос "безалкогольное пиво OVI купить" станет актуальным после появления товара в продаже - пока же компания сообщает о планах по запуску всей линейки одновременно.
Для поклонников хоккея OVI - еще и необычное продолжение карьеры Овечкина за пределами площадки. Бренд связан с его личными предпочтениями и участием в разработке, а не только с рекламной кампанией. Тем, кто ищет, где купить пиво OVI, производитель обещает широкий старт в основных розничных сетях. Конкретный перечень магазинов и ассортимент по регионам пока не объявлены, поэтому фактическая доступность станет понятна ближе к началу продаж. Заодно выяснится, насколько востребованным окажется пиво Овечкина купить которое захотят не только болельщики, но и любители светлых сортов.